بالنسبة للشركات ، فإن موقع الويب ليس فقط بطاقة عمل على الإنترنت ، بل هو الموقف الأساسي لتحويل الزوار.ترشيد المواقع الإلكترونية للشركاتهو "مشروع الهيكل العظمي" لبناء هذا الموقف - يحدد ما إذا كان المستخدمون يمكن أن تجد المحتوى المطلوب بسرعة ، كما يؤثر على محركات البحث في الحكم على هيكل الموقع وكفاءة الإدراج.العديد من الشركات في بناء موقع على شبكة الإنترنت، غالبا ما تقع في "تريد أن تعرض الكثير من المحتوى، ولكن لا تعرف كيفية تصنيف" معضلة، مما يؤدي في نهاية المطاف إلى الفوضى العمود، فقدان المستخدمين، وتأثير SEO تخفيض كبير.
المبادئ الأساسية لترتيب عمود موقع الشركة: أولوية المستخدم + SEO التكيف
1.وجهة نظر المستخدمين: تقليل مسار الطلب إلى أدنى حد
الجمهور النهائي لموقع الشركة هو المستخدم ، والمبدأ الأول لترتيب العمود هو تلبية عادات التصفح للمستخدمين ومنطق الاحتياجات.على سبيل المثال، عندما يدخل المستخدمون إلى موقع شركة تكنولوجيا على الإنترنت، فإن أكثر ما يريدون العثور عليه بسرعة هو "ميزات المنتج" وحالات التطبيق و"فاصيل الاتصال" بدلاً من "أنشطة الموظفين" أو "خطابات القيادة" داخل الشركة.تقليل مسار المستخدم إلى أدنى حديطلب منا عند إعداد العمود ، وضع 80٪ من طلبات المستخدمين عالية التردد في الصفحة الرئيسية أو العمود من المستوى الأول ، مما يقلل من عدد النقرات التي يرتديها المستخدم.
2.نظرة SEO: التوازن بين تخطيط الكلمات الرئيسية والإدراج الصداقة
من وجهة نظر SEO ، العمود هو الناقل المهم لتخطيط الكلمات الرئيسية ، وإعداد العمود المعقول يمكن أن يساعد محركات البحث على تحديد الموضوع الأساسي للموقع بسرعة.على سبيل المثال ، فإن تعيين الكلمة الرئيسية للأعمال الأساسية "حلول الأتمتة الصناعية" كعمود من المستوى الأول يتماشى مع عادات البحث للمستخدمين ويزيد من وزن الكلمة الرئيسية.في الوقت نفسه ، يجب تجنب تداخل المحتوى بين العمودات ، وإلا سيؤدي محرك البحث إلى تجانس المحتوى ، مما يؤثر على تأثير الإدراج.
ثانياً - الخطوات المحددة لترتيب أعمدة موقع الشركات على الإنترنت بشكل معقول
1.الاحتياجات الأساسية أولا: الأعمال التجارية + المستخدمين نقطة الألم مزدوجة
قبل أن يتم إنشاء العمود ، يجب إكمال مهمتين بحثيتين:
- جرد وحدات الأعمال الأساسية للمؤسسة: قائمة المنتجات الرئيسية للمؤسسة، وأنواع الخدمات، والمزايا الأساسية، وقضايا النجاح وغيرها من الأصول الأساسية، وتحديد المحتوى الأساسي الذي يحتاج إلى عرض؛
- البحث في متطلبات المستخدم عالية التردد: من خلال محرك البحث المنسدلة، والبحث ذات الصلة، وتحليل عمود الموقع المنافسة، تلخيص الكلمات الرئيسية عالية التردد ونقاط الطلب عند البحث عن المستخدمين المحتوى ذات الصلة، مثل "سعر المنتج" "خدمة ما بعد البيع" "الوثائق التقنية".
2.بناء إطار العمود الأساسي: العمود المطلوب + التوسع الشخصي
يجب أن يوازن إطار العمود الأساسي لموقع الشركة بين التعميم والشخصية ، وفيما يلي مرجع للأعمدة الإلزامية والاختيارية:
- المقاطع المطلوبة: الصفحة الرئيسية ، من نحن ، المنتجات / الخدمات ، الأخبار ، الاتصال بنا - هذه المقاطع الخمسة هي المسارات الأساسية للمستخدمين لفهم الشركة ، وهي أيضًا المؤشرات الأساسية لمحركات البحث في تحديد سلامة الموقع ؛
- العمود الشخصي: وفقًا لنوع الأعمال التجارية للشركة ، على سبيل المثال ، يمكن للصناعة التحويلية إضافة "قوة الإنتاج" ، ويمكن لشركات التجارة الإلكترونية إضافة "تقييمات العملاء" "أنشطة الترويج" ، ويمكن لشركات B2B إضافة "الحل" "المعلومات الصناعية".
3.تحسين مستوى العمود وتسميته: هيكل مسطح + مطابقة الكلمات الرئيسية
مستويات العمود هي التفاصيل الرئيسية التي تؤثر على تجربة المستخدم و SEO:من الأفضل أن يتم التحكم في مستوى العمود في 3 مستويات.(الصفحة الرئيسية→عمود المستوى الأول→عمود المستوى الثاني) ، لتجنب المستخدمين النقر عدة مرات لا يزال لا يمكن العثور على المحتوى.في الوقت نفسه ، يجب أن تأخذ تسمية العمود بعين الاعتبار تخطيط الكلمات الرئيسية سهولة فهم المستخدم و SEO ، على سبيل المثال ، "نظام التخزين الذكي" لاستبدال المصطلحات الداخلية "حلول WMS V3.0" ، واستبدال "مركز دعم العملاء" بـ "عملية خدمة ما بعد البيع" ، للسماح للمستخدمين بفهمها بلمحة واحدة ، ولكن أيضًا يمكن أن تتطابق مع منطق استرجاع الكلمات الرئيسية لمحرك البحث.
ثالثاً: الخطأ الشائع: لا تدع تصميم العمود يضعف تأثير الموقع
العديد من الشركات عند ترتيب العمود من السهل أن تقع في الخطأ التالي، تحتاج إلى التركيز على تجنب:
1.المحتويات المفرطة: تكوين المحتوى يؤدي إلى فقدان المستخدمين
تريد بعض الشركات وضع جميع تفاصيل الأعمال في عمود المستوى الأول ، مما يؤدي إلى وجود أكثر من 10 خيارات في شريط التنقل في الصفحة الرئيسية ، وبدلاً من ذلك ، لا يمكن للمستخدمين العثور على الأهمية بعد دخول الموقع.والنهج الصحيح هو دمج المحتويات الثانوية في العمود الثانوي، مثل دمج "سلوك الموظفين" و"شرف الشركة" في العمود الثانوي "من نحن".
2.التسمية الغامضة للعمود: استبدال لغة المستخدم بمصطلحات داخلية
بعض الشركات تحب تسمية العمودات باستخدام رموز المشروع الداخلية أو لغة الصناعة ، مثل "الخطة X" و "خدمة المحطة الوسطى" ، ولا يمكن للمستخدمين العاديين فهم معناها ، مما سيقلل من وقت بقاء المستخدمين فحسب ، بل لا يساعد على مطابقة الكلمات الرئيسية لمحركات البحث.
عمود موقع الويب ليس تراكم الأعمال التجارية ، ولكن خريطة الملاحة لاحتياجات المستخدمين - خبير SEO كبير لي مينغ
3.الفوضى المنطقية العمودية: وضع المحتوى عبر يؤثر على مسارات المستخدم
على سبيل المثال ، وضع "حالات المنتج" في "مركز المنتج" و "نشرة الأخبار" في نفس الوقت ، أو وضع "تفاصيل الاتصال" في عمود "من نحن" من المستوى الثالث ، يمكن أن يعطل منطق التصفح للمستخدم ويؤدي إلى خروج المستخدمين من الموقع في منتصف الطريق.
وإجمالا،ترشيد المواقع الإلكترونية للشركاتهو نظام الهندسة التي تحتاج إلى تحقيق التوازن بين تجربة المستخدم وقواعد SEO.فقط مع احتياجات المستخدمين في صميمها ، الجمع بين خصائص الأعمال وقواعد محركات البحث ، وبناء إطار عمود منطقي واضح ومستوى معقول ، يمكن للموقع أن يصبح "محطة الملاحة" للمستخدمين ، وكذلك "مجفف الزوار" للمؤسسات.
إضافة الأصدقاء